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| 本書適應數(shù)字經濟及數(shù)字貿易加快發(fā)展、新文科建設新形勢，而編著的跨境電商方面的教材。內容豐富，包括跨境電商概述，跨境電商平臺、消費者、物流與海關、采購鏈與供應鏈管理、倉儲與配送、選品、商品呈現(xiàn)、商品推廣以及法律法規(guī)問題、跨境電商風險防范等相關知識。在介紹跨境電商的各要素和各個流程的過程中，既有知識的講解又有成功案列的分析，并且在每章前提示學習目標、案例導入，每章后有知識小結總結本章知識，有實訓考查學習效果。 第一章 導論 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電子商務的發(fā)展背景 一、全球經濟一體化趨勢日趨加深 二、傳統(tǒng)國際貿易增長呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢 三、相關基礎設施的發(fā)展與完善 四、政府與政策紅利的驅動 五、境內電子商務發(fā)展日趨成熟 第二節(jié) 跨境電子商務的發(fā)展概況 一、全球跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 二、中國跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 第三節(jié) 跨境電子商務的發(fā)展歷程 一、跨境電子商務1.0階段(1999—2003年) 二、跨境電子商務2.0階段(2004—2012年) 三、跨境電子商務3.0階段(2013年至今) 第四節(jié) 跨境電子商務發(fā)展的意義與作用 一、跨境電子商務發(fā)展的意義 二、跨境電子商務發(fā)展的作用 復習思考題 第二章 跨境電子商務概述 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商的內涵及特征 一、跨境電商的內涵 二、跨境電商的分類 三、跨境電商的基本特征 第二節(jié) 跨境電商的模式 一、跨境電商的商業(yè)模式 二、平臺的運營方式 第三節(jié) 跨境電商業(yè)務流程 一、跨境電商進口業(yè)務流程 二、跨境電商出口業(yè)務流程 復習思考題 第三章 跨境電商基本理論 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商基本理論 一、比較優(yōu)勢理論 二、交易成本理論與跨境電子商務 第二節(jié) 數(shù)字經濟視域下跨境電子商務的網絡關系理論 一、數(shù)字經濟與跨境電商 二、網絡外部性理論 三、價值網理論 四、網絡貿易理論 復習思考題 第四章 跨境電商平臺選擇 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商平臺分類 一、跨境電商平臺的內涵 二、跨境電商平臺的分類 第二節(jié) 跨境電商平臺運行 一、亞馬遜 二、全球速賣通 三、獨立站 四、TikTok 復習思考題 第五章 跨境電商選品管理 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商的選品管理 一、跨境電商選品概述 二、跨境電商選品分析 三、跨境電商選品方式 四、跨境電商選品渠道 第二節(jié) 跨境電商選品工具 一、GoogleTrend 二、GoogleAds 三、JungleScout 四、Keepa 五、MerchantWords 六、UnicornSmasher 七、CamelCamelCamel 八、ScopeSellerLabs 九、AMZScout 十、CashCowPro 十一、Amachete 十二、新外貿機器人 第三節(jié) 跨境電商選品的質量管理 一、跨境電商選品的質量管理特點 二、跨境電商選品的質量管理體系 復習思考題… 第六章 跨境電商視覺營銷管理 學習目標 引導案例 第一節(jié) 視覺營銷 一、視覺營銷概述 二、視覺營銷應用 三、店家的視覺營銷技能 第二節(jié) 視覺營銷中產品詳情頁打造 一、詳情頁打造的基礎 二、詳情頁的規(guī)范化布局 三、產品詳情頁優(yōu)化 復習思考題 第七章 跨境電商商品呈現(xiàn) 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商商品呈現(xiàn) 一、跨境電商商品類目 二、跨境電商商品屬性 三、跨境電商商品標題 四、跨境電商商品描述 第二節(jié) 跨境電商商品頁面 一、商品主副圖 二、商品主圖、副圖的規(guī)范性要求 三、跨境電商產品詳情頁 第三節(jié) 跨境電商定價策略 一、跨境電商商品的價格構成 二、跨境電商商品定價的影響因素 三、跨境電商商品的定價策略 復習思考題 第八章 跨境電商營銷推廣 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商運營策略 一、樹立品牌意識 二、靈活選取物流公司和支付系統(tǒng) 三、與境外電商企業(yè)合作 四、建設高質量品牌營銷團隊 五、打造更好的用戶體驗 第二節(jié) 跨境電商站內引流 一、亞馬遜 二、速賣通 第三節(jié) 跨境電商站外引流 一、搜索引擎營銷 二、谷歌營銷 三、臉書營銷 復習思考題 第九章 數(shù)據采集與分析 學習目標 引導案例 第一節(jié) 行業(yè)數(shù)據采集與分析 一、市場需求分析 二、目標客戶分析 第二節(jié) 競品數(shù)據采集與分析 一、競爭對手識別 二、競店分析 三、競品分析 第三節(jié) 運營數(shù)據采集與分析 一、亞馬遜業(yè)務報告中的運營數(shù)據 二、產品(單品)重要數(shù)據 三、廣告運營數(shù)據 復習思考題 第十章 跨境電商供應鏈管理 學習目標 引導案例 第一節(jié) 供應鏈管理概述 一、供應鏈及供應鏈管理 二、供應鏈的類型及主要特征 三、供應鏈管理的目標 第二節(jié) 跨境電商供應鏈的相關概念 一、跨境電商供應鏈的概念 二、跨境電商供應鏈的基本特點 三、跨境電商供應鏈發(fā)展及優(yōu)化建議 四、跨境電商供應鏈的協(xié)同發(fā)展研究 第三節(jié) 跨境電商采購流程 一、跨境電商供應鏈涉及的環(huán)節(jié) 二、跨境電商采購流程 三、跨境電商采購存在的問題 第四節(jié) 跨境電商進銷存、出口管理 一、進銷存管理模塊 二、出口貨運管理 復習思考題 第十一章 跨境電商支付 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商支付概述 一、跨境支付的內涵 二、跨境電商支付業(yè)務類型 三、跨境電商支付的發(fā)展現(xiàn)狀 四、跨境電商第三方支付 第二節(jié) 跨境電商支付方式 一、電匯 二、西聯(lián)匯款 三、速匯金 四、信用卡支付 五、PayPal 六、國際支付寶 七、Payoneer 八、Cashpay 第三節(jié) 跨境電商人民幣結算 一、人民幣國際化與跨境人民幣結算的發(fā)展 二、人民幣國際化的特點 三、使用人民幣結算的有利之處 四、跨境人民幣結算面臨新機遇 五、有序推進跨境人民幣結算的措施 第四節(jié) 跨境電商支付風險與防范 一、跨境電商支付風險種類 二、跨境電商支付風險防范 復習思考題 第十二章 跨境電商物流與通關 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商物流概述 一、跨境電商物流的定義與特點 二、跨境電商物流在跨境電商業(yè)務中的地位 三、跨境電商物流模式 第二節(jié) 跨境電商物流操作流程 一、跨境電商物流的操作流程 二、郵政國際小包物流操作流程 三、第三方海外倉物流模式操作流程 四、FBA物流操作流程 第三節(jié) 跨境電商保險 一、真品保險 二、訂單保 三、跨境電商生態(tài)保險 四、無憂跨境電商出口保險 第四節(jié) 跨境電商通關模式 一、跨境電商通關的監(jiān)管方式 二、跨境電商“9610”通關模式 三、跨境電商“9710”通關模式 四、跨境電商“9810”通關模式 五、跨境電商“1210”通關模式 六、跨境電商“1039”通關模式 第五節(jié) 跨境電商檢驗檢疫 一、跨境電商清單管理制度 二、構建跨境電商風險監(jiān)控和質量追溯體系 三、關檢融合 復習思考題 第十三章 跨境電商海外倉管理 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商海外倉管理概述 一、海外倉的興起 二、海外倉的定義 三、海外倉的功能 四、海外倉對跨境物流的影響 第二節(jié) 跨境電商海外倉選擇 一、海外倉模式選擇 二、海外倉的優(yōu)缺點 三、海外倉模式選擇的影響因素 第三節(jié) 跨境電商海外倉操作流程 一、海外倉選品 二、海外倉的運作流程 三、海外倉服務 第四節(jié) 跨境電商海外倉發(fā)展面臨的問題及對策 一、海外倉業(yè)務發(fā)展存在的問題 二、海外倉業(yè)務拓展的措施 三、中國優(yōu)秀海外倉企業(yè)實踐經驗總結 復習思考題 第十四章 跨境電商相關法律法規(guī)、政策及規(guī)定 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商相關法律法規(guī)的意義及主要內容 一、跨境電商相關法律法規(guī)的背景及意義 二、跨境電商相關法律法規(guī)及規(guī)則的主要內容 第二節(jié) 跨境電商相關法律法規(guī)及規(guī)則范圍 一、跨境電商貿易、商務、運輸相關法律法規(guī)及規(guī)則 二、跨境電商監(jiān)管(通關、商檢、外匯、稅收等)相關法律法規(guī) 三、電子商務相關法律法規(guī) 第三節(jié) 國外跨境電商相關法律法規(guī)體系 一、發(fā)達國家及組織跨境電商法律體系現(xiàn)狀 二、主要國際組織和國際法有關跨境電商的規(guī)則 第四節(jié) 中國跨境電商的相關政策 一、跨境電商行業(yè)管理體系 二、跨境電商行業(yè)管理相關政策 復習思考題 第十五章 跨境電商風險及管理 學習目標 引導案例 第一節(jié) 跨境電商風險概述 一、跨境電商風險的內涵 二、跨境電商風險的類型 第二節(jié) 跨境電商的匯率風險 一、跨境電商匯率風險的含義 二、跨境電商在外匯管理層面需要界定的問題 三、跨境電商支付發(fā)展給外匯管理帶來的挑戰(zhàn) 四、適應跨境電商發(fā)展,改進外匯管理政策 第三節(jié) 跨境電商的物流風險 一、跨境電商物流風險的定義及特點 二、跨境電商物流風險類型 三、跨境電商物流風險的應對措施 第四節(jié) 跨境電商風險的影響因素及管理 一、外部影響因素 二、內部自身的影響因素 三、跨境電商風險控制的措施 復習思考題 參考文獻 |
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