內(nèi)容提要
本書(shū)在梳理品牌老化機(jī)理的基礎(chǔ)上,分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科技進(jìn)步、消費(fèi)者需求變化等導(dǎo)致“老字號(hào)”國(guó)貨品牌老化的變數(shù),強(qiáng)調(diào)品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新是“老字號(hào)”企業(yè)良好運(yùn)作的迫切需求。通過(guò)“老字號(hào)”品牌創(chuàng)新存在的問(wèn)題,發(fā)掘?qū)е聠?wèn)題出現(xiàn)的歷史體制、企業(yè)自身及外部不可控原因。本書(shū)著重論述如何通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)達(dá)到重塑品牌形象的問(wèn)題，構(gòu)建了“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新模式體系:延伸創(chuàng)新模式、顛覆創(chuàng)新模式、逆向創(chuàng)新模式和整合創(chuàng)新模式，并以典型案例來(lái)探討創(chuàng)新模式的可行性，以期為“老字號(hào)”的發(fā)展創(chuàng)新之路提供理論和實(shí)踐依據(jù)。
本書(shū)適用于相關(guān)專業(yè)高校教師、研究生、本科生等，也可供從事藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的專業(yè)人士使用。
目錄
第一章“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象現(xiàn)狀001
一、 中國(guó)傳統(tǒng)文化背景下的“老字號(hào)”001
二、 “老字號(hào)”國(guó)貨品牌發(fā)展現(xiàn)狀004
三、 “老字號(hào)”品牌創(chuàng)新刻不容緩016
四、 “老字號(hào)”應(yīng)積極進(jìn)行品牌升級(jí)018
小結(jié)024
第二章“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵025
一、 “老字號(hào)”的概念025
二、 品牌形象030
三、 “老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)的意義038
小結(jié)044 第三章“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象特征046
一、 “老態(tài)龍鐘”—— 品牌形象之“老”047
二、 “國(guó)”色添香——品牌形象之顯外053
三、 一表“仁”才——品牌形象之主內(nèi)058
小結(jié)063 第四章“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新因素及重要性065
一、 “老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新因素066
二、 “老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要性077
小結(jié)083 第五章“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制分析084
一、 品牌定位086
二、 品牌識(shí)別094
三、 品牌延伸098
小結(jié)100 第六章“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的關(guān)鍵因素102
一、 把握顯性以及隱性的消費(fèi)者需求103
二、 產(chǎn)品和服務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值 111
三、 企業(yè)的核心能力120
四、 求穩(wěn)存異，實(shí)現(xiàn)雙贏126
小結(jié)130 第七章構(gòu)建“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新模式體系132
一、 四種創(chuàng)新模式133
二、 不同創(chuàng)新模式打造不同品牌風(fēng)格231
三、 “老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新模式之路237
小結(jié)263 第八章“老字號(hào)”國(guó)貨品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展展望265
一、 理性與感性的融合——品牌的情感化設(shè)計(jì)265
二、 推波助瀾、與時(shí)俱進(jìn) ——文化交融275
小結(jié)285 結(jié)語(yǔ)287 后記293 參考文獻(xiàn)295
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