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農林產品網絡營銷

開本：16

出版日期：2016年5月

圖書書號：9787564164782

出版社：東南大學出版社

作者：郭承龍

版次：1/1

印張：32

字數：620千字

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上架時間：2016-05-12

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價格：￥60元
 

相關介紹

目錄

第一章網絡營銷概述1
11網絡營銷產生背景與發(fā)展1
111我國網絡營銷的歷程1
112網絡營銷產生基礎4
12營銷觀念變遷7
121傳統(tǒng)營銷觀念變遷7
122網絡營銷觀念變遷11
123營銷新趨勢13
13農林網絡營銷內涵14
131農林網絡營銷定義14
132農林網絡營銷特點18
133農林網絡營銷基本功能19
第二章網絡營銷理論基礎23
21網絡經濟法則與社會網絡23
211網絡經濟內涵23
212網絡經濟法則24
213網絡經濟特性25
2.14社會網絡28
22網絡營銷理論29
221關系營銷理論30
222直復營銷理論32
223軟營銷理論33
224體驗營銷理論34
225濕營銷理論39
226數據庫營銷理論40
227富媒體營銷42
23營銷組合理論42
2314P營銷組合理論42
2324C營銷組合理論44
2334R營銷組合理論46
2344V營銷組合理論48
2354S營銷組合理論51
24整合營銷理論54
2414P與4C整合54
2424E營銷組合理論55
第三章網絡營銷新模式和工具60
31搜索引擎營銷60
311搜索引擎概述60
312搜索引擎營銷概述64
313搜索引擎營銷基本方式67
32第三方電子商務平臺營銷71
321第三方電子商務平臺概述71
322選擇合適的第三方電子商務平臺73
323第三方電子商務平臺營銷方式77
33平臺自營銷80
331平臺自營銷定義80
332平臺自營銷特征80
333平臺自營銷模式80
334平臺自營銷模式的優(yōu)缺點81
34微博營銷82
341微博概述82
342微博營銷內涵82
343微博營銷內容建設85
344微博營銷技巧85
35微信營銷87
351微信概述87
352微信營銷概述87
353常見的微信營銷模式90
36大數據營銷91
361大數據概述91
362大數據營銷93
第四章網絡營銷調研97
41市場營銷調研概述97
411市場營銷調研的類型97
412市場營銷調研的步驟98
413市場營銷調研的方法101
42網絡市場調研104
421網絡市場調研的優(yōu)勢105
422網絡市場調研的作用和內容105
423網絡市場調研的步驟107
424網絡市場調研可能存在的問題108
425網絡市場調研的方式110
43網絡調研問卷與量表設計116
431調研問卷的設計116
432量表的設計127
433利用互聯(lián)網收集競爭者的信息
435利用互聯(lián)網了解消費者偏好
436利用互聯(lián)網了解市場宏觀環(huán)境信息
44網上問卷調查
441問卷的設計原則
442量表
45調研問卷的設計
451調研問卷的主要功能
452調研問卷的類型
453問卷結構
454問卷問題的類型
455問卷問題措詞
456問題的數目和順序
457答案的設計要求
第五章網絡消費者購買行為分析137
51互聯(lián)網時代消費者的轉變與消費環(huán)境的特征137
511消費者的轉變137
512網絡消費環(huán)境的特征138
52農林產品網絡市場概述140
521市場概述140
522網絡市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢140
523農林產品網絡市場特性145
524農林生鮮品網絡營銷發(fā)展147
53農林產品網絡消費者概述150
531農林產品網絡消費者內涵150
532農林產品消費者的需求150
533農林產品需求類型
54農林產品消費者的心理活動過程153
541農林產品消費者心理活動的認識過程153
542消費者心理活動的情緒和情感過程155
543消費者心理活動的意志過程156
55農林產品網絡消費者的購買動機與購買行為157
551馬斯洛需求理論157
552農林產品網絡消費者的購買動機158
553農林產品網絡購物情境與購買意愿164
554農林產品網絡消費者的購買行為165
555農林產品網絡消費者的購買過程167
556網絡消費者購買決策過程
56農林產品網絡消費者的信息處理流程177
561社會因素
562網絡購物環(huán)境因素
563商品因素
564個人因素
565心理因素
57農林產品網絡市場消費引導179
571農林產品網絡市場消費引導內涵179
572農林產品網絡市場消費引導方法180
第六章農林產品網絡營銷環(huán)境分析186
61網絡營銷環(huán)境因素概述186
611農林產品網絡營銷的發(fā)展機遇
612威脅
62宏觀環(huán)境分析188
621分析方法
622農林網絡營銷宏觀環(huán)境分析
63微觀環(huán)境分析191
631競爭者分析192
632供應商分析195
633營銷中介分析196
634社會公眾分析197
635消費者分析198
64內部環(huán)境分析199
641內部環(huán)境分析的目的與重要性199
642內部環(huán)境分析的內容200
643內部環(huán)境分析內容
第七章農林產品網絡營銷的市場分析202
71網絡市場細分概述202
711網絡市場細分的定義與作用202
712網絡市場細分的原則203
72農林產品網絡市場細分方法204
721農林產品網絡市場細分的前提204
722農林產品網絡市場細分的方法205
723農林產品網絡市場細分的標準206
724農林產品網絡市場細分的模式212
725農林產品網絡市場細分的步驟213
73農林產品網絡目標市場選擇217
731農林產品網絡目標市場的含義和條件217
732農林產品網絡目標市場范圍策略217
733農林產品網絡目標市場進入策略218
734選擇農林產品網絡目標市場步驟220
735選擇農林產品網絡目標市場時的多數謬誤誤區(qū)221
74農林產品網絡市場定位222
741農林產品網絡市場定位的定義222
742農林產品網絡市場定位的途徑223
743農林產品網絡市場定位的步驟224
744農林產品網絡市場定位的策略225
745農林產品網絡市場定位的選擇和執(zhí)行227
第八章農林產品網絡營銷產品策略229
81農林產品概述229
811農林產品相關概念229
812農林產品分類230
82網絡環(huán)境下農林產品概述234
821農林產品整體概念234
822農林產品組合營銷236
823農林產品生命周期分析243
83農林產品開發(fā)249
831農林新產品概述249
832農林新產品開發(fā)步驟249
833農林新產品的市場擴散與采用250
84網絡環(huán)境下農林產品營銷策略251
841賣家視角下的農林產品分類251
842買家視角下的農林產品分類255
843農林產品的網絡營銷策略256
85網絡環(huán)境下農林產品包裝策略258
851農林產品包裝概述258
852農林產品包裝策略260
第九章農林產品網絡營銷定價策略263
91農林產品網絡營銷定價概述263
911農林產品網絡營銷價格263
912農林產品網絡營銷定價目標266
913農林產品網絡營銷定價影響因素267
914網絡對農林產品定價的影響271
92農林產品網絡營銷定價方法272
921農林產品定價程序272
922農林產品定價方法273
923農林產品網絡營銷定價影響因素
93農林產品網絡營銷定價策略276
931農林產品定價程序
932農林產品定價方法
94農林產品定價策略
941定價策略
942網絡對農林農產品定價的影響
第十章網絡品牌策略283
101品牌概述283
1011品牌整體概念283
1012網絡品牌285
102農林產品網絡品牌塑造287
1021網絡品牌定位287
1022了解目標客戶群289
1023了解競爭狀況289
1024設計引人注目的品牌意向290
1025識別客戶體驗中的關鍵點290
1026實施網絡品牌塑造策略291
1027建立反饋系統(tǒng)297
103網絡品牌推廣298
1031網站（網頁）推廣298
1032網絡廣告推廣298
1033網絡軟文推廣298
1034搜索引擎推廣298
1035網絡社交推廣298
1036網絡炒作299
104網絡品牌價值評估299
1041基于消費者概念的網絡品牌價值評估299
1042基于市場概念的網絡品牌價值評估301
105認證標志304
1051農林產品品牌與認證標志的關系304
1052農林產品認證體系306
1053農林產品認證標志310
1054網絡認證標志319
第十一章農林產品網絡營銷渠道策略327
111農林產品線下營銷渠道概述327
1111農林產品營銷渠道基礎概念327
1112農林產品營銷渠道模式328
112農林產品網絡營銷渠道概述329
1121網絡營銷渠道基礎概念329
11.2.2農林產品網絡營銷渠道模式332
1122農林產品網絡營銷渠道類型336
113網絡中間商336
1131去中介化與中介重構336
1132中間商類型337
1133農林產品網絡營銷中間商341
114農林產品網絡營銷渠道建設與管理342
1141農林產品網絡營銷渠道策略342
1142農林產品網絡營銷渠道模式343
1143農林產品網絡營銷渠道建設346
1144網絡渠道建設
115農林產品網絡營銷渠道沖突347
1151農林產品網絡營銷渠道沖突原因347
1152農林產品網絡營銷渠道沖突類型348
1153農林產品網絡營銷渠道沖突管理350
116網絡營銷物流策略353
1161網絡營銷中的物流354
1162網絡營銷中的物流模式357
1163農林產品物流的主要模式359
1164影響企業(yè)的網絡營銷物流模式選擇的因素360
第十二章交互溝通與網絡促銷策略362
121信息溝通概述362
1211信息溝通必要性
1212信息溝通
122農林產品網絡交互式營銷溝通363
1221網絡交互式營銷溝通概述363
1222常見網絡交互式營銷溝通方法及形式368
123農林產品網絡促銷形式369
1231網絡廣告369
1232網絡銷售促進380
1233站點推廣384
1234網絡關系營銷388
124農林產品網絡促銷策略的實施391
1241確定農林產品網絡促銷目的和對象391
1242設計網絡促銷內容392
1243決定網絡促銷組合方式392
1244制訂網絡促銷預算方案393
1245實施網絡促銷過程管理395
1246評估網絡促銷績效395
第十三章農林產品營銷網站建設396
131營銷網站建設概述396
1311營銷網站概述396
1312營銷網站建設原則397
1313營銷網站建設階段劃分398
13.1.4營銷網站建設目的與功能399
132建設農林產品營銷網站前的需求分析401
1321農林產品營銷網站概述401
1322農林產品分析402
1323農林產品市場分析403
1324農林產品消費者市場購買行為分析404
1325競爭對手分析404
1326營銷網站開發(fā)方式407
1327開發(fā)模式
133營銷網站建設可行性分析408
1331技術可行性分析408
1332經濟可行性分析410
1333實施可行性分析414
134域名414
1341域名概述414
1342域名管理421
135農林產品營銷網站設計425
1351網站運行環(huán)境設計425
1352網頁設計426
1353網頁設計技術446
第十四章農林產品網絡營銷管理452
141網絡營銷效果評價管理452
1411網絡營銷效果評價目的及意義453
1412網絡營銷效果評價指標體系453
1413網絡營銷效果評價方法460
142農林產品供應鏈管理465
1421農林產品線下供應鏈結構465
1422網絡環(huán)境下的農林產品供應鏈模式467
1423網絡環(huán)境下的農林產品供應鏈整合471
143營銷網站管理477
1431網站文件管理 477
1432網站內容管理477
1433統(tǒng)計管理479
1434網站安全管理479
1435風險管理
144網絡信用管理480
1441網絡信用概述480
1442網絡營銷中的信用缺失480
1443網絡營銷信用模式482
1444網絡信用控制機制483
1445網絡營銷的信用模式
1446網絡的信用控制機制
145網絡營銷系統(tǒng)486
14.51農林產品網絡營銷系統(tǒng)概述486
14.52網絡營銷系統(tǒng)的基本框架486
14.53網絡營銷決策支持系統(tǒng)489
參考文獻491

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