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![T9AT}S7WU4Q[DW[]ZB}Z{RI.png](http://www.9n0q2u.cn/files/105410/1601/831cd716764_m.png)
內(nèi)容提要 本教材是依據(jù)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)實(shí)際情況進(jìn)行建設(shè)的，再現(xiàn)了真實(shí)的廣告企業(yè)工作環(huán)境。教材中每個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目都實(shí)施項(xiàng)目化教學(xué)法，以學(xué)習(xí)者設(shè)計(jì)為主線，以完成實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目任務(wù)為目標(biāo)，整本教材的編寫，圍繞實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目任務(wù)的解決開展，突出知識(shí)的實(shí)用性、應(yīng)用性，將廣告專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)與設(shè)計(jì)技法巧妙地融入到廣告實(shí)際操作中，真正地實(shí)現(xiàn)“教學(xué)做”一體化。 本教材建立了真實(shí)的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目：標(biāo)志設(shè)計(jì)、卡片名片設(shè)計(jì)、邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、光盤盤面設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。通過本教材的學(xué)習(xí)，能最真實(shí)、最快速地讓學(xué)習(xí)者充分體驗(yàn)從理念到實(shí)際操作全過程的創(chuàng)作經(jīng)歷，能迅速地提高學(xué)習(xí)者實(shí)際動(dòng)手能力和職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。 CONTENTS 目錄 第一部分理論篇廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論 第一節(jié)廣告概述3 一、 什么是廣告3 二、 廣告的特點(diǎn)4 三、 廣告的要素5 第二節(jié)廣告歷史5 一、 中國(guó)廣告的發(fā)展6 二、 世界廣告業(yè)的發(fā)展9 第三節(jié)廣告創(chuàng)意11 一、 廣告創(chuàng)意的思考11 二、 廣告創(chuàng)意的來(lái)源——實(shí)證派與靈思派12 三、 頭腦風(fēng)暴法13 第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)的程序要點(diǎn)14 一、 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)14 二、 圖形創(chuàng)作22 三、 廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素27 第二部分項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)篇 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)一名片設(shè)計(jì)39 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——名片設(shè)計(jì)39 一、 確定印刷方式39 二、 印刷難易選擇40 三、 名片內(nèi)容40 四、 名片設(shè)計(jì)40 五、 名片排版校對(duì)41 六、 名片印刷41 七、 后期加工42 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目賞析42 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)48 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)二標(biāo)志設(shè)計(jì)49 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——標(biāo)志設(shè)計(jì)49 一、 標(biāo)志的意義49 二、 標(biāo)志的起源49 三、 標(biāo)志的特點(diǎn)50 四、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則53 五、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段54 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目賞析57 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)61 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)三信封、邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)62 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——信封、邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)62 一、 信封設(shè)計(jì)62 二、 邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)64 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目賞析64 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)70 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)四盤面設(shè)計(jì)71 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——盤面設(shè)計(jì)71 一、 光盤設(shè)計(jì)方法71 二、 光盤設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)71 三、 光盤的印刷72 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目賞析72 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)78 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)五型錄設(shè)計(jì)81 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——型錄設(shè)計(jì)81 一、 型錄的基本概念81 二、 型錄設(shè)計(jì)的分類81 三、 型錄的設(shè)計(jì)元素84 四、 型錄設(shè)計(jì)的基本程序87 五、 型錄的版式設(shè)計(jì)87 六、 型錄與印刷工藝88 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目賞析90 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)95 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)六招貼設(shè)計(jì)96 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——招貼設(shè)計(jì)96 一、 招貼設(shè)計(jì)的基本概念96 二、 招貼的特征和局限97 三、 招貼設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)步驟105 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目賞析106 一、 商業(yè)招貼106 二、 公益招貼(學(xué)習(xí)者)112 三、 文化招貼117 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)124 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)七包裝設(shè)計(jì)125 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——包裝設(shè)計(jì)125 一、 包裝設(shè)計(jì)的概念125 二、 包裝的功能125 三、 包裝設(shè)計(jì)的原則126 四、 紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)127 五、 包裝的設(shè)計(jì)流程131 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目賞析133 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)138 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)八VI設(shè)計(jì)156 公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目解讀——VI設(shè)計(jì)156 一、 VI的基本概念156 二、 VI的構(gòu)成要素157 三、 VI的設(shè)計(jì)流程157 四、 VI的設(shè)計(jì)原則157 實(shí)踐項(xiàng)目練習(xí)167 |
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