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前 言 洗化用品給人們?nèi)粘Ｉ顜砹藰O大的便利，現(xiàn)代人對于自己的言談舉止、外貌形 象都特別注意，這是人素質(zhì)的一種體現(xiàn)。 洗化用品市場的競爭日趨激烈。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等企業(yè)開始向中、低端市場 滲透。本土企業(yè)也不再安于在低端市場的優(yōu)勢，逐步向上延伸市場?？鐕髽I(yè)、本土企 業(yè)在各級市場展開正面交鋒。男士護膚、兒童護膚、彩妝品等都是化妝品行業(yè)新的熱點， 化妝品廣告應(yīng)針對以上不同類型的產(chǎn)品來突出不同的創(chuàng)意特點，吸收、美白、裝飾等是其 主要的創(chuàng)意點。而洗發(fā)水、牙膏、香皂、洗衣粉等日用品的廣告創(chuàng)意則更注重于效果和各 具特點的技術(shù)成分因素的表現(xiàn)。 現(xiàn)代洗化廣告要想在信息繁雜的市場環(huán)境中提高產(chǎn)品品牌的知名度和美譽度，讓消 費者對一晃而過的廣告過目不忘，甚至對洗化產(chǎn)品一見鐘情，在真實的前提下，除了廣告 畫面制作需要精益求精之外，廣告訴求的重點通過怎樣的方式表現(xiàn)出來，也就是說廣告 創(chuàng)意更是一個廣告成敗的關(guān)鍵。 本書對洗化行業(yè)的廣告進行了詳細研究，從洗化廣告的演變發(fā)展和分類、洗化廣告 的功能與作用、洗化廣告的現(xiàn)狀與特點、洗化廣告設(shè)計創(chuàng)意、洗化廣告表現(xiàn)手法、洗化廣 告策劃、洗化廣告的媒體策略與效果測定等方面結(jié)合具體的案例進行詳細的論述。本書 做到學(xué)術(shù)性和實用性相結(jié)合，既針對日趨龐大的專業(yè)廣告設(shè)計、管理人員也兼顧大眾消 費者。本書采用圖文結(jié)合的方式來增強可讀性，語言深入淺出、通俗易懂。 實際上市場對以行業(yè)為區(qū)分來寫廣告創(chuàng)意設(shè)計的書籍需求是巨大的，因此本套叢書 立意新穎獨特并能切實解決當前行業(yè)廣告發(fā)展存在的主要問題，這正是社會所急需的， 能夠引起專業(yè)設(shè)計人員和廣大消費者的強烈興趣，具有廣闊的市場。本套叢書選擇的幾 個廣告行業(yè)是當前廣告投放最火熱的行業(yè)，也是社會比較關(guān)注的幾個行業(yè)，它們與我國 經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)。全套叢書突出實用、可行，采取圖文結(jié)合，能夠有效地避免純文字的 枯燥，增強了直觀性、欣賞性與可讀性。
編者
2014.1   |
精品新書
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